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      深度剖析千亿鞋服市场发展现状及趋势
      来源: 东莞云展智能装备有限公司/新盛展 发布时间: 2021-05-22


      长期以来,耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。在2020年中,耐克以25.6%的市占率位居榜首,阿迪达斯则以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天,一朵棉花掀起滔天巨浪, H&M、耐克、阿迪达斯等国外品牌因“新疆棉花事件”的双标行为惹发众怒,遭到中国消费者抵制,在华销售额也出现了“腰斩”。

      数据显示,2021年4月,阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额在天猫出现大幅度下滑,分别同比下滑78%、59%、20%。而与此同时,中国运动品牌李宁在天猫平台4月销售额则暴涨800%以上!

      如今,国货品牌不断崛起,衣服质量、款式都足以和国外品牌比肩,而且在国内消费者爱国情绪高涨下,许多消费者更以穿国货为荣,这让中国本土品牌受益更多。业内人士普遍认为,在中国消费者的力挺之下,新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇,或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。

      而5月6日,据路透社消息,体育用品制造商阿迪达斯已经启动旗下锐步品牌的标售,阿迪达斯要求下周提交第一轮竞标,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价,韩国的FILA和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。

      可见,风起云涌的运动鞋服行业竞争更为剧烈,外国品牌主导的格局也或被***,而其市场走向更值得探讨和研究。由此,艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》,报告对中国的运动鞋服产业进行了全面分析,并且对产业链上中下游,特别是中游加工环节和下游用户行为进行了深度调研,并提出了趋势预判。

      本报告研究涉及企业/品牌/案例:华利股份,申洲国际,安踏,李宁,特步,361°,阿迪达斯,迪卡侬。

      以下为报告核心内容节选:

      中国运动鞋服行业技术发展驱动力:电商渠道(二)

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2021年年底,中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元,并呈持续增长态势。受疫情的影响,2020年开始,中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式,线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。

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      2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元,并呈现不断上升趋势,预计到2025年,全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元,相比2020年增长10.41%。

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      2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,并呈现上升趋势,预计2021年全年,中国运动服装零售额将达到2696亿元,相比2020年增长6.9%。

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      中国运动鞋服产业链上游原料:EVA树脂

      EVA树脂主要应用于运动鞋中底,中间层在运动鞋整个系统中主要起黏合和缓冲的作用。目前全球各品牌的运动鞋的中间层材料大部分都含有EVA成分。数据显示,中国EVA树脂行业产量整体呈增长态势,2020全年中国EVA树脂产量为75万吨。中国EVA树脂的需求量也在增加,虽然受疫情影响,2020年EVA树脂市场规模有小幅度下降,但随着运动鞋服行业规模的增长,预计EVA树脂的市场规模将进一步扩大。

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      2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性,占比约50.6%。此外,在各个运动鞋服的消费场景中,国产品牌皆为消费者***。艾媒咨询分析师认为,由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色,导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

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      2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动,其中,因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%,而因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒咨询分析师认为,除了针对客户群体的喜好去设计以外,产品的限量化逐渐成为运动鞋市场营销的有效策略,目的在于鼓励消费者去抢购商品从而增加品牌热度。

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      2021中国运动鞋服类人均消费均价调查

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系,200-400元为最主要的价格区间,占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为,随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求,运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

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      中国运动鞋服行业趋势(二):炒鞋问题

      数据显示, 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内***的球鞋转卖平台,经过一系列炒鞋事件过后,得物的品牌曝光达到了35万。

      由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件,国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。据悉,李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍。

      对此,李宁官方回应,称“不想与炒鞋圈有任何关联,将设置门槛规避炒鞋行为”。相关律师表示,炒鞋***非常大,这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象,未来中国运动鞋服市场需要加强管理,各运动品牌企业也应当制止这种行为,国家也应出台相关的文件政策,给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境

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